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 以玫瑰之名，扬东方之美

Impression·Rose

平阴之名，始见于《左传》，距今已有1400多年的历史，是世界阿胶之源、中国玫瑰之都、齐鲁泉水之乡。公元752年，在慈净和尚的精心种植下，平阴翠屏山下的玫瑰已经漫山遍野，5月时节更是鲜花烂漫，到处洋溢着玫瑰的芳香。

▼园区玫瑰图

一方水土养一方人，一方水土育一方花。北纬30-45度之间，从中国到中亚，从西亚到中欧，再到北非，聚集着世界著名的玫瑰主产区。而被誉为「中国玫瑰之都」的山东平阴，就是「一带一路」玫瑰的东方起点。这里盛产的重瓣红玫瑰，不仅栽培历史悠久，而且以花大瓣厚色艳，香味浓郁，品质优异驰名，被称为「中国传统玫瑰的代表」。

▼一带一路玫瑰产业带图

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  结缘「印象·玫瑰」

Impression·Rose

平阴是山东省会济南的卫星城，地理位置优越，路网四通八达。作为济南向西辐射的「桥头堡」，平阴紧抓济南新旧动能转换先行区与自贸区建设的时代契机，立足玫瑰成为济南市花的优势，努力提升玫瑰产业链水平，重点发展玫瑰一二三产融合项目，推动文旅产业的发展。

▼平阴八景图

应平阴县文旅开发项目的邀请，中国美术学院媒体城市研发中心担任国际玫瑰展示中心「印象·玫瑰」项目的主创团队，积极推动方案策划、创意设计、运营管理、区域文化品牌建设等各项工作，力求以玫瑰数字展厅为抓手，盘活资源、积蓄力量，进一步推进新旧动能转换，倾力打造中国玫瑰产业的龙头基地。

▼「印象·玫瑰」项目汇报图

同时，「印象·玫瑰」作为平阴面向国际的玫瑰展示中心，还将充分利用国展中心平台和流量优势，致力成为平阴玫瑰产业发展的重要窗口，倾情展现「以玫瑰之名，扬东方之美」。

▼景观外立面

▼精神堡垒

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流芳花韵，尽展新意

Impression·Rose

如何突出平阴文化底蕴和玫瑰的深厚传统，将参观游览、休闲娱乐、历史文化科普、产品开发等诸多功能集于一体，建设全时全季城市微型旅游目的地，打响平阴全域旅游第一站，是中国美术学院媒体城市研发中心在设计中所面对的重要课题。

天赋山水美，地蕴玫瑰香/

我们将国际玫瑰展示中心「印象·玫瑰」看作是玫瑰之乡上盛开的一朵热烈奔放的玫瑰，在设计上提取玫瑰层层叠叠的旋转结构，运用花内部层层包裹的迷宫叙事，打造视觉与触觉上的重重花影，展现出玫瑰文化特有的意境与风韵，契合展销主题。

文化展示区是玫瑰的花蕊，以「玫瑰的自述」为叙事线索，通过12条短片、12个展项，12处逻辑维度，将玫瑰化为女性视角和身份，拟人化讲述玫瑰名字的起源、玫瑰产业发展、玫瑰大事记及荣誉、一带一路等内容，使观众在逐步深入花蕊的过程中拓展对平阴玫瑰的认知。

入梦亦入境，梦醒花无踪/

漫步玫瑰梦境的迷宫一角，踏入穿越时空的玫瑰隧道。在这里，我们通过丰富的视频演绎和各式的实物陈列，为观众徐徐描绘出玫瑰作为药物、食品、用品的历史画卷，将思绪回溯到悠远而绵长的浪漫玫瑰史中。

玫瑰拂墙红，隅地绽芳华/

在如彩虹般梦幻的画廊里，呈摆着众多展示玫瑰主题的艺术作品。这些作品形式多样，画风或清丽或典雅，细腻描绘了玫瑰的形态、色泽。在灯光渲染和包围视角下，观众可以沉浸式地多角度感受艺术玫瑰之美。

妙手生万千，道尽造化功/

玫瑰，诞生之初，就被不同的民族和宗教，赋予了爱的寓意。对于大部分人来说，玫瑰是花，是爱情，是外来美物。而对于平阴，玫瑰还是土生土长的一段情愫。人物志展区通过20支人物纪录短片，抒发了平阴人对玫瑰的独特情怀。

人花交相映，浸影如幻梦/

位于展厅中央的沉浸式体验厅作为本次核心展项，以新媒体艺术秀场形式呈现平阴玫瑰独特的文化魅力。沉浸式影厅的中央两座山拔地而起，在恢弘大气的玫瑰山河中展开叙事。

厅中影片共分为毓秀山水、花野仙踪两大章节。毓秀山水章节意旨为展现平阴的自然河山及人文元素，将现代美学手法融入整体设计，彰显出平阴地域文化特色，营造秀美瑰丽的空间氛围。

花野仙踪章节则以平阴玫瑰作为元素演绎，灯火阑珊、姹紫嫣红，交织出一幕饱满而富丽的画卷，呈现平阴玫瑰的本真之美。

水波清粼面，花开随影曳/

在文化展示区的西南角，我们设立了多媒体互动空间，应用传统图文和交互屏体验的多元形式，将内容、艺术、科技融合运用。观众可通过与屏幕互动，让身影转化为动态飞舞的花瓣、露珠，实现与玫瑰共舞的梦幻体验。

影片使用「平阴玫瑰」与「水波」作为基础元素演绎，当观众走近触碰展墙，墙面中的玫瑰便会随着水波荡开，留下一片波光粼粼；当观众离开展墙，波光暗去，玫瑰又迅速聚拢汇集，一如初始的那片花海。

绘染千山胜，花路四海颂/

该展项通过沙盘模型结合影片投影，针对平阴概述、产业体量、产业结构、产业优势、产发展和产业展望六大章节进行展现，综合演绎了平阴玫瑰产业发展蓝图。

繁花生锦绣，硕果谱新章/

玫瑰展销区聚焦当代数字技术，为游客提供丰富的互动性、沉浸式体验，充分利用「科技+文化」赋能玫瑰产业新发展，综合运用多媒体、5G、区块链、大数据、云计算、AI等信息技术搭建数据化管理平台，形成产业数字化氛围，带动玫瑰产业经济高质量发展。同时还围绕产业发展之路主题展、情景再现、工艺流程介绍、玫瑰科普等内容，为游客介绍玫瑰文化及产品知识，积极促进玫瑰产品销售。    

余香伴行客，踏歌声满城/

玫瑰展销区以文创、休闲等多方式创造产业赢利点，向游客销售平阴玫瑰花茶、食品、化妆品、洗涤品、保健品、酒水饮料、服装及相关玫瑰文创衍生品。

为游客提供调香试用、玫瑰养护、花茶DIY、现烤鲜花饼等特色服务，诠释玫瑰产品精粹，传播品质生活美学。

同时，为了拓展玫瑰产业的边界，我们设置了衔接文化展示区和休闲区的临展区，提供艺术展览、美术比赛、亲子手作、企业品牌展会等活动项目的开展空间。

除展销区外，我们还设计了其他功能区域，如城市书房、中庭休憩区、游客服务中心、艺术家工作室、贵宾接待室、会议室，可进行文化品牌植入、艺术节活动展览等内容，有助建设城市微型旅游目的地，致力打造玫瑰产业CBD。